2022年即将结！束！啦！

寅虎曳尾，卯兔探头

想给兔年的自己送一份特别的礼物么？

 

万众期盼的2023年农夫山泉

卯兔年典藏版玻璃瓶装天然矿泉水

终于跟大家见面啦！

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新一年的农夫山泉典藏版玻璃瓶

老规矩，该活动依旧是

限量十万套，只送不卖

（咳咳，一次都没收到的举爪）

 

 

不过不要紧，心意最重要

首先在水质上，这一玻璃瓶中的天然矿泉水

源自长白山广袤原始森林中的莫涯泉

 

 

经地下岩层天然过滤与矿化而成的

优质低钠淡矿泉水质

口感清冽柔和，如初雪拂面

是属于森林中第一场雪的味道

给用户带来极致的体验

 

 

产品的另一大看点，便是这款

经历了58稿、300余设计的水滴状瓶身

荣获了多项国际设计大奖的玻璃瓶

背后都体现了品牌的用心和诚意，值得斟酌

 

在晶莹剔透的玻璃瓶上

还刻画了逼真可爱的小兔子，象征新年

其中充气款矿泉水

是一只挺胸而立的兔子爸爸

 

 

兔子眼角微扬、眼神炯炯

期待地眺望远方

也寓意着这兔子如同生活中的我们

要对未来充满希望和向往

 

via：@爱种草的安妮

 

非充气款玻璃瓶

则是兔妈妈和一群兔宝宝的“群像图”

机灵可爱的兔宝宝们在兔妈妈身边奔跑玩耍

好一片其乐融融、欢声笑语的画面

 

官方对于金兔瓶的概念解释为

兔子代表着新生繁衍，寓意着希望

设计的这两款兔年典藏版玻璃瓶

便希望大家在新的一年幸福团圆，所愿皆满

 

via：@子澈食光

 

外包装盒依旧

是熟悉的白底红字版设计

表面印刻有2023、兔子版画等相关信息

整体视觉统一和谐，十足礼品感

 

喝完的玻璃瓶

还可作为花瓶等进行二次创作使用

减少浪费，加强环保

让过年仪式感又多几分趣味

 

via：@精彩段子君

从2016年开始至今，每年的春节前夕

农夫山泉都会推出生肖纪念款

来表达品牌诚挚的新年祝福和愿景

是借势营销的一个体现

 

而以十二生肖文化作为设计创意

通过视觉语言为产品注入东方美学理念

一瓶饮用水也能极具珍藏价值

同时结合新年主题，让生肖中的美好新年寓意

迎合了消费者“好意头”的心态

 

再来回顾下

2016丙申猴年典藏版

▽

 

2017丁酉鸡年

 

2018戊戌狗年

 

2019己亥猪年

 

2020的庚子鼠年典藏版

 

2021辛丑牛年典藏款

以及2022壬寅虎年生肖典藏版

 

辞旧迎新，来自长白山优质水源地的生肖水典藏版玻璃瓶，将生肖文化、传统美学与产品设计相结合，既能通过主题瓶表达新年祝福，也能借此传递正能量，提升品牌口碑形象，被赋予更多的现实和社会意义。

 

另一方面，农夫山泉的生肖瓶洞悉了消费者痛点，从再日常不过的矿泉水出发，将传统的春节文化与国人的思乡情怀联结在一起，丰富产品的情感底蕴，实现产品持续性的文化输出和市场营销。