提起乳酸菌饮料

除了耳熟能详的益力多

 

蒙牛旗下的优益C

也凭借着小小身躯

为大家送去健康与美味

不过，就在最近

优益C经典的“红衣”标贴被撕掉了

直接“素颜”上场？！

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其实，这是优益C

最新官宣发布的#无标签#产品

和其他环保设计一样，都是去掉包装标贴

将产品信息直接印刻在瓶身上

实现为地球减负的愿景

 

瓶身保留优益C的品牌LOGO

以及“500亿活的益生菌”的slogan

在宣传环保理念的同时

也达到品牌识别传播的效果

回忆此前的环保产品设计

在饮料领域就有不少品牌做出尝试

像康师傅的首款无标签产品

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包装去掉瓶身上

带有产品信息的塑料或纸质标签

以减少回收供需

达到绿色环保的目的

 

同时采用激光刻印的方式

标注产品名称、保质期等相关信息

黄、黑两色瓶盖用来区分

柠檬味冰红茶和无糖口味冰红茶两款口味

 

继康师傅后，百事可乐

也在中国市场推出了无标签产品

旨在提升塑料回收利用率

减少碳足迹

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除了百事可乐

可口可乐旗下英国公司

宣布推出了一款#不会掉的瓶盖#

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新增的附带连接环

让被拧下来的瓶盖能依然和瓶身保持连接

在回收空瓶时就能一同回收

 

雪碧的透明瓶设计

则考虑到绿色瓶中含有的

绿色成分处理过程较复杂

因此选择去掉颜色

可以提高回收材料的质量，推动循环经济

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雀巢日本

也推出了【无标签】咖啡

简单的PET瓶身印压有回收标志等信息

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除了无标签，各种环保材质包装

也成为品牌们推行环保举措的灵感方向

 

像日本宝矿力与美国TerraCycle旗下

零废弃循环电商Loop合作

推出可回收宝矿力水玻璃瓶包装

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还有MUJI的环保透明水瓶

扁平的瓶身印刻着一个“水”字

兼顾了美观、环保、实用等多个层面

简约而又高级

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再有乳制品领域

安慕希推出了环保减墨新包装

制作上，使用认证环保纸包材

减少油墨印刷面积

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喝完的“减墨装”外箱

还可二次制作成简易猫窝、收纳盒等

多种生活小用品，趣味十足！

 

金典的“告白地球”环保设计

与常规包装相比，大大减少了油墨量

以“无印刷”作为包装看点之一

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品牌减少对塑料制品的使用，一方面希望通过设计层面传达环保态度、顺应设计趋势，另一方面也是品牌强化视觉资产价值的举措，无标签、环保材质等都是未来在视觉形象设计上不可缺少的重要一环。

当然，环保不等于忽略品牌识别，品牌也需要考虑到去掉标签后的产品，能否依旧起到被消费者认知的作用，在不影响产品销售的前提下，以环保设计赢得大众好感，激发人们的环保意识，共同为地球减负出一分力。

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