伴随着当下餐饮界消费升级的这个大趋势,以80-90为主的中产消费群体,是典型的性能偏好者,精明的广告辨识者,过去的物美价廉已经行不通了,人们买的就是话题的谈资、个性的表达。2017年12月瞳创设计团队受邀为风小厨做全面品牌升级。通过对风小厨现有品牌的诊断,本次品牌升级需要解决品牌架构与理念、品牌故事与品牌体系、品牌视觉与包装设计延展等一系列问题。瞳创为风小厨品牌来了一次情感化的品牌升级!

| 品牌:风小厨

| 行业:餐饮业

| 项目:品牌全案策划

| 时间:2018

风靡千年的疯狂味道——风小厨

听风,味自在

 

 

| 风小厨的DNA——风小厨是谁?

 

我们跳出餐饮红海打开脑路试图找到属于风小厨的品牌路。品牌名称是第一联想。风——联想丰富,差异化所在,值得挖掘;小厨——明确的美食属性,兼具亲和力。什么是风呢?它存在于可感与无感之间,时而温柔、时而激烈;时而性感、时而调皮;时而暖心、时而高冷。

风的个性与风小厨有什么联系?中国线上零食市场65%为女性消费者,女性代理商占80%(第一财经商业数据中心(CBNData)《中国线上零食消费趋势报告》)针对女性审美/女性认同男性化的人格更具有优势,且在大众普遍接受中有造诣的厨师以男性为主。将风小厨人格化展开,如风般丝丝入心。

我们用偶像剧的手法去塑造一个风度翩翩的、风狂如痴的风趣有度的风小厨。基于品牌个性的品牌形象化。我们注入快时尚的Low poly视觉表现手法,设计出“风一样的美男子”形象。

 

风小厨的故事——如何狂飚人生?

 

我们开始思考,如何丰富风小厨的故事。从风开始回到历史中去,风姓是中国最古老姓,传说“伏羲”及其父“燧人氏”为风姓鼻祖。由此风姓被称“中华第一姓”。

——品牌烙印一:伏羲后人。

春秋战国时期,御厨风伯为秦国烹饪,辅佐建秦统一中国

——品牌烙印二:御厨 盐帮

自明清以来,万商云集,盐船漫合。京、鲁、豫、苏等各省名厨麇集沱江流域(内江、自贡、宜宾)形成川菜一派“盐帮菜”。

——品牌烙印三:变身 超能力

 

从历史结合现代的主旋律。传承与创新,开脑洞,结合时下流行元素——变身与超能力。

白昼——御厨天赋,风狂厨痴;

夜晚——风度翩翩,风趣公子。

 

从古溯今,伏羲、女娲、风伯系风姓鼻祖,而在盐帮小城,一位风姓少年已然传承古法,成为最年轻的盐帮名厨,人称“风小厨”。

 生活中的风小厨,离开了厨房,摇身一变风趣公子,风度翩翩、小坏幽默,充斥着歌者的信仰,以及对生活的热爱。

 

 

风小厨的生活方式——什么是FUN?

 

FUN是一种态度,野外露营、加班嗨歌、深夜食堂......趁年轻,去FUN肆

FUN是一场派对,约上闺蜜,来一场公主号的“FUN松”趴体

FUN是一小片刻,享受假日难得的“FUN空”时刻

 

 

风小厨的USP(独特卖点)——从百变到百搭

 

百搭,常见于时尚界的关键词,这一次跨界赋予美食,蕴含着风的包容与感受:

——百搭人群:无论你是时尚潮人、职场白领、校园玩家还是暖心家庭,风小厨都是你的Style

——百搭关系:与闺蜜一起、与爱人一起、与家人一起,享受风小厨给你的百搭时刻

——百搭场景:宅与派对,嗨玩与调情,自驾与加班,看似矛盾的场景,风小厨都能轻松应对

百搭的风小厨,满足一切场合的一切需求。

 

 

风小厨的品牌体系

 

 

 

作为“风靡千年的风狂味道”,风小厨提炼出SLOGAN——听风味自在

意境与情怀并重,由此也衍生出完整的VI体系