项目背景
随着新生代餐饮创业者的崛起,年轻人普遍希望给传统餐饮品类注入新的品牌活力。2017年,餐饮界多了一个新名词:“90后新餐饮”。这个名词背后是新一轮餐饮品牌的变革和升级。
餐饮品牌的设计一直向着“美”的方向发展。在消费者心目中,过去是指真的美味好吃,而跟现在90后所说的美是包括视觉、整体生活美学和健康的重点结合。那未来餐饮美食领域的端口会更加多样化,在食品安全、健康、甚至IP化多元化的延伸发展,都是全新的品牌设计的尝试方向。"郑巧爷"一个川东辣妹欲打造全新的90后餐饮美食IP。
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| 品牌:郑巧爷餐饮品牌
| 行业:餐饮业
| 项目:整体品牌形象打造
| 时间:2017.07

郑巧爷餐饮品牌设计

川東辣妹的美食傳奇

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面临挑战
餐饮品牌众多,如何赋予郑巧爷独特的品牌文化。卤味、辣食在四川能做的人太多,品牌层出不穷,能深入人心的品牌却不多。让品牌设计拟人化、情境化,把传统餐饮做年轻,餐饮品牌形象如何更具人情味和品牌亲和力是我们本次设计的挑战。
 
品牌文化植入
巧爷——一个川东辣妹,大学毕业后画过建筑图纸,做过建筑预算,每天格子间的无趣上下班对于爱好旅游、爱好美食的巧爷是一个难熬的岁月。因爱好旅游,她游走各地,尝遍各地美味,说起各地美食她滔滔不绝。2017年她毅然辞职,寻遍四川各地地道川香美味。对于从未接触过餐饮行业的巧爷来讲,做自己的冷吃品牌并不是那么容易,为寻找美味食谱,她亲自到处拜师学艺,下厨练习。为做好品牌设计、名字、定位、包装设计、标语、形象等让巧爷花费了大量的精力,正因如此,巧爷诞生了!
视觉创意
豪爽的女汉子是我们第一次见到巧爷的印象,当她给我们这个案名的时候,我们就在脑海里面构思出“女侠客”、“花木兰”的视觉形象。如何将川菜的辣与豪爽性格结合起来,我们规划出了一个带斗笠穿披风的女侠客形象,帽檐下斜嘴里叼着草,手把辣椒抛出去,一个独特的女侠诞生。